PAVEMENT

Dans le cadre d’un projet de direction artistique, nous avons imaginé l’univers visuel et la stratégie de communication de Pavement, marque de streetwear inspirée de la scène underground britannique. Nous avons développé une identité forte, ancrée dans l’esthétique industrielle et les codes visuels des années 2000 : logo, typographie, palette sombre, iconographie brute, visuels de campagne, feed Instagram, reels, site web et vidéo de lancement. Pièce phare de la marque : la balaclava Z2.CT, bonnet technique modulable en cagoule, hommage aux dockers anglais et aux quartiers de Camden Town. Pour son lancement, nous avons imaginé un événement immersif autour d’un « lancé de pavé » mêlant musique, streetwear et culture alternative. Une marque communautaire, libre et audacieuse. Projet réalisé en collaboration avec Manuela Garcia, Jade Léonardi et Alexia Kohler.